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“打进”红牛本部,安奈吉进入北京市场了!

发布日期:2019/10/21提交公众号

从红牛安奈吉出现开始,它的目标就十分明确是红牛,一直以来它的动作也备受关注。但是,从各种信息来看,两者之间的碰撞远没有想象中的那么激烈。在广东市场的铺货更多只是试水而已,而传出来的青海市场,也没有受到很大的关注。

不过,在近期安奈吉的一个动作再次挑动所有人的兴趣!

“打到”红牛本部!

近日,传出红牛安奈吉登陆北京市场,而北京正是华彬的本部所在地。这一动作,无疑是红牛安奈吉向红牛的再次冲锋。从五月份开始,一路从广东进驻北京市场,几乎横跨整个中国,红牛安奈吉的动作不可谓不迅速。

据悉,此次出现红牛安奈吉的是永辉超市,并且产品在超市内堆起了显眼的堆头,并且被称之为“新红牛”。

此前不少永辉就已经开始减少红牛的陈列面,并且在不断做出调整,在个别区域红牛已经从原本的陈列面消失,难以寻找。这一次红牛安奈吉能够进驻北京市场,不仅仅是其本身的布局,更是对整个功能饮料市场的进一步突击。

从各种商标问题到新品预热进入市场,再到现在直接进入中国市场,红牛安奈吉代表的是天丝集团对红牛商标问题的决心。

攻打的不仅是市场,

更是红牛的最后一道防线!

文章地址:EMBA /wenzhang/1437475841.html

相对于商标问题,两者的竞争最重要的还是市场。红牛在中国市场已经有着极深的底蕴,更是拥有完整的渠道和经销商体系,这些正是红牛安奈吉最欠缺的。

从目前市场来看,红牛安奈吉的诟病也在于此,而红牛不少的经销商和渠道所担心的则是商标问题到底如何归属。从商标问题以来,各种红牛不行了,后红牛时代的到来的传言、消息不断,这些都在不断动摇市场的信心。虽然从上半年的业绩中,红牛仍然强劲,但是它现在所面临的对手不仅仅是红牛安奈吉。

而现在红牛安奈吉进入北京市场,其象征意义更多与本身的意义。进入北京市场,代表着红牛安奈吉在终端获得的认可,红牛已经连根据地的市场都岌岌可危,那么对全国市场而言,无疑是一个强大的打击。

但是,仅仅凭借着就能击败红牛吗?

红牛的稳固远超想象!

对于红牛而言,只要商标在手,那么它就是不可撼动的。虽然红牛安奈吉此次进入北京市场让人惊讶,但是时至今日红牛安奈吉的销量到底如何?

据悉,红牛安奈吉在广东市场铺货五个月销量达到3000万左右。这个销量相对于大多数新品来说,已经不错,但是与红牛相比,这个销量完全没有威胁。甚至距离东鹏特饮都有很大的距离。

相对于红牛的市场稳固,红牛安奈吉借助天丝集团的噱头能够在市场上有一定的认识和发展空间,但是比起红牛长期的市场耕作仍然有极大的差距。就算是进入北京市场,仍然难以形成主流。

虽然有消息称天丝集团会继续加大投资,但是现在的市场不仅仅是资金就能够解决的,无论是渠道还是宣传需要的是更多的创新和开拓。红牛在这方面已经占据优势,只要掌握主动,那么就能牢牢地把握好市场。

不过,商标问题仍然是最大的影响因素,这也是现在天丝集团的最大优势。

就现在的消费者而言,除了重度消费者,对产品的细节其实很难有极大的区分。而经销商真正关注的其实还是本身的收益,就算是红牛现有的经销商,仍然有可能为了利益而私下里注册公司,再代理红牛安奈吉。

红牛的竞争说到底是利益的竞争,华彬与天丝的利益竞争,经销商的利益竞争,终端的利益竞争。为何永辉会允许产品进入北京市场,无非是与红牛安奈吉的合作中能够获得更多的收益。

来自:纳食

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