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今年天猫双11预计参与用户增1亿,号称要为用户省500亿

发布日期:2019/10/21提交公众号

10月21日,一年一度的天猫双11全球狂欢节开启,这已经是阿里巴巴举办双11的第11个年头。去年,天猫双11总成交额为2135亿。

阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡在启动会上表示,今年双11当天,预计比去年多服务1亿消费者,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿,“今天双11当天,将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11,比去年新增1个亿,相当于每3个中国人中,就有一个人在参与天猫双11。”

天猫淘宝总裁蒋凡在启动会上发言

此前的2019年阿里巴巴投资者大会上,阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇也曾介绍,阿里巴巴数字经济体的用户规模已经达到9.6亿。

和京东双11启动会上强调“下沉”“C2M反向定制”不同,天猫强调的是“新品”。今年,参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。

现场信息显示:赶在天猫双11之前,香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店,今年天猫双11期间,以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。

不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏,以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

据了解,今年天猫双11的玩法只有一点:简单。10月21日零点,商品预售启动,消费者支付一笔定金,就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品,上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。

“今天打开淘宝的人就会发现,淘宝已经上线了双11合伙人全民开喵店瓜分20亿的玩法,截至12时57分,互动人数已经达到1亿人。” 天猫营销平台事业部总经理家洛介绍说,从11月1日的爆款清单日、11月2日的国潮潮起日、11月3日的品牌会员日到11月10日的双11狂欢日,每天都会新的主题和新的玩法。

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值得关注的是,近日,美国项目管理杂志PMNetwork在一项评选中,将天猫双11评选为第6位全世界最有影响力的项目,前五大项目分别是:互联网、阿波罗登月、因特尔4004微处理器、欧元和人类基因组计划。

该杂志在评选中指出:双11根本性地改变了人们的购物方式,打通了购物和娱乐之间的界限。互动式的双11晚会主打边看边买,还有基于增强现实的互动游戏,充分将品牌和消费者融入在了一起。

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