足球比分网

|动态| 足球比分网-微信公众号推荐
  • 游戏葡萄
  • 本文,出自公众号!

在存量MMO市场下营收仍同比增长86%,这个百亿IP手游如何逆势增长

发布日期:2019/10/18提交公众号

自2017年10月上线至今,魔域手游已经走过整整两年时间。

作为端游时代最后一个百亿IP,《魔域手游》这两年的表现为魔域“端转手”交上了满意的答卷。两年时间里,魔域手游收获了500万玩家,即便在2018年中国游戏市场步入寒冬的环境下,魔域手游依旧实现逆势增长,网龙2018年财报显示,《魔域手游》2018年下半年平均每月月流水达到了1亿元人民币。

2019年上半年,魔域手游继续保持稳定的增长态势,此前西山居世游CEO郑可在接受采访时表示,2019年上半年,魔域手游营收同比增长86%。

七麦数据显示,过去魔域手游在RPG品类排名中稳定在30左右, 在免费游戏总榜上也多徘徊在100名上下。

众所周知,手游作为一个快节奏的游戏领域,生命周期相较PC、主机类游戏来说普遍较短,对于一款上线两年的MMO而言,《魔域手游》能与运营十三年的端游齐头并进,稳定发展,放在游戏行业来说并不容易。

存量时代,用户愈发成熟和挑剔,在MMO品类因同质化严重等问题被用户诟病,甚至有跌落神神坛的趋势之时,魔域手游的逆势增长又能给行业带来哪些思考?

第一,魔域IP“三改”手游战力不减,MMO+端游IP依旧是吸金利器。

自手游行业兴起之时,MMO产品便稳坐手游市场的一线行列,其可以融合多元题材的包容性、长线的运营周期以及强大的吸金能力,成为各大厂商至今仍对其青睐有加的重要因素。

七麦数据的统计显示,在2018年收入榜Top 50共计17款新品中,MMO品类多达13款,占比76.5%。

复制本文,请保留地址:游戏葡萄 /wenzhang/1437460005.html

中国手游行业在2013年开始的第一波增长得益于人口红利,第二波增长则由IP驱动。在各类型IP中,"端转手"是经过市场验证的最成功的路径。2018年收入TOP100的手游中,端游IP改编产品收入占比37.5%,可谓一枝独秀。《魔域》三次被改编为手游就是最直接的例子。

与端转手相比,小说、影视、动漫等非游戏类IP的作用却很不稳定,失败率非常高。

从2014年开始,一系列失败的影视IP改编手游出现,证明“影游联动”是一个伪命题。而网文IP改编游戏也早已屡见不鲜。

相比而言,有经典端游IP加持的MMO具有天然的抗风险能力。网易的《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》,腾讯的《穿越火线》、《QQ飞车》,西山居的《剑侠情缘》,畅游的《天龙八部》,盛大的《热血传奇》、《传奇世界》,网龙的《魔域》….都是“端转手”的翘楚。

在App Store畅销榜上MMO品类在前十的占比仍然在30%以上,诸多经典游戏依然具备强大的吸金能力。但不难发现,除了这些经典游戏之外,畅销榜中很难出现新的MMO产品。

纵观2015年以来推出的端游IP改编的MMO手游,不难发现:在手游上线时,端游IP的热度越高、现存玩家越多,手游的生命周期越长。

《热血传奇》端游至今仍然有大量粉丝,其手游热度维持了2年左右;同属于传奇IP的《传奇世界》由于端游热度较低,手游生命周期也就较短;《剑侠情缘》系列端游的热度在国产武侠RPG当中一直属于较高水平,手游生命周期也超过了2年。

《魔域》端游从2006年公测算起,至今已经正常运营了13年,数据显示,《魔域》平均年收入过10亿,累计收入过百亿、注册用户超过2.5亿,付费用户超过1300万,日均游戏登陆人数超200万,最高同时在线达到57万。《魔域》积累的群众基础与口碑号召力足以延续到手游产品中,助推手游产品实现长线。

第二,魔域手游成功切中下沉市场的爆发。

不得不说,魔域手游上线后的这两年正是下沉市场最热闹的两年。

Mob研究院发布了《2019“下沉市场”图鉴》显示,截止至2019年4月,中国移动互联网下沉市场月活跃用户规模达到了6.7亿,占据了整个移动互联网超过一半的用户份额。体现在游戏行业,经过多年的发展,一二三线城市已经成为存量市场,但四线以下城市及城乡结合部仍是手游的蓝海。

当然,与其说魔域手游赶上下沉市场的爆发,倒不如说这款产品本身的气质决定了它的受欢迎程度。

《魔域》品牌属性是“热血”“兄弟”,在四五六线城市中有着强大的市场亲和力,积累了一批讲义气的玩家。在手游开发之时,网龙就牢牢把握住这一趋势,四线以下城市用户,与一二三线城市用户的诉求点不符,他们更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。而《魔域手游》保留了端游的自由PK、自由交易等一系列核心玩法,这些内容是真正能够满足这些城市用户需求的内容。魔域IP的气质决定了下沉市场用户对其的喜好度。

第三,存量厮杀,长线运营是游戏厂商的首选。

2018年下半年,由于版号受阻,游戏行业集体步入寒冬,在增量放缓的情况下,对存量的深耕成为游戏厂商首要考虑的问题。

此前“易观中国”提出过一个“存量循环”的概念:加大长线运营投入——消耗研发运营成本——影响团队积极性——新产品减少——没有爆款——用户不再刺激性增长——继续加大长线运营投入。

“存量循环”虽不完全严谨但也确是当下游戏市场的真实写照。在没有突破创新的情况下,MMO很难再出现刷新市场顶点的爆款,不论在手游还是在端游。目前手游的新增用户数已经迎来拐点了,所以想要超过大IP大体量的龙头产品是几乎不可能的。

事实上,“存量循环”并不代表游戏市场走向衰退,相反,这是中国移动游戏市场不断走向成熟的重要标志,用户存量价值的挖掘和精品产品天花板的不断拔高将成为主流趋势。

存量阶段不会存在人口红利引爆产品的情况,所以维护现有玩家资源深耕用户体验就变得格外重要。魔域手游研发团队表示,每一次重大版本更新,团队都会提前邀请玩家体验,在充分尊重玩家、解决玩家痛点的基础上不断迭代。

存量市场的竞争更多依赖于研发实力、数据经验、渠道网络等综合资源。

MMO游戏本身并不复杂,它其中的每个系统、玩法其实都有据可依,但是要做好真的很难,特别是在现在的市场,即便拿了IP,也需要有一个至少做过一两款MMO产品,且制作经验在三年以上的成熟团队来支持。

魔域端游的黄金团队参与魔域手游版的制作,该团队主力研发人员,包括制作人、主策划、主美术、主程序在内的核心岗位一员不变,成员的从业经验都在10年以上。这样的团队阵容能在很大程度上保持游戏的品质与传承。

再者,网龙与西山居均为中国老牌游戏企业,在数据经验与渠道等方面有着相当丰富资源的积累,二者强强联合更容易放大魔域手游的价值。

魔域手游的逆势增长离不开对用户存量价值的挖掘,魔域上线之初,通过窦唯献唱主题曲等一些列品牌活动唤醒了很多70后、80后老玩家。

当然,一款产品的成功依靠情怀远远不够,游戏上线之后的运营是一款游戏保持旺盛生命力的重要因素,长时间进行稳定有新意的内容更新迭代是维持游戏活力的重要保障。魔域手游上线至今已经更新“幻兽觉醒”、“创世神火”两个资料片。通过推出新职业“精灵游侠”、奖励丰厚的军团战聚拢玩家。

第四,抓住年轻化趋势,通过不断创新拓展玩家边界。

多年以来,MMO发展的基本游戏需求变化较缓,端游用户和手游用户都一样,现在手游也在不可避免地经历之前端游走过的路, 因此,在很多人的印象里,MMO已经成为老气横秋的游戏类型:新手引结束后不久,每天都有大量的游戏内容需要玩家去探索体验,加上众多的“挂机一条龙”日常任务,它所带来的体验越来越重复。

老产品如何持续获得年轻用户的关注,这也在长线MMO的考虑范畴。

《魔域手游》不满足于对现有用户的维护,通过尝试贴合主流的玩法,让更多年轻玩家感受到一款老游戏的活力。

比如,魔域手游通过“以老带新”的方式推出自走棋玩法,与主流趋势保持同步,通过为老产品加入新玩法寻求红利人口不失为明智之举。

在试错成本不高、不至于动摇核心用户根基的基础上,通过加入新玩法拓宽用户边界,这是长线产品保持活力的有益尝试。

值得留意的是,“端转手”的红利,会随着端游IP的减少越来越接近耗尽的一天。经典的游戏IP好比石油,挖一桶少一桶。

到了2019年,腾讯、网易两巨头总共只剩下十几个有号召力的端游IP尚待改编。等到《地下城与勇士》、《魔兽世界》这些的手游产品上线之后,“端转手”的红利就会彻底结束。

大厂不同于小团队,在总量控制的环境下,求稳才是首选, 2019年已过大半,端转手仍是游戏行业最大的主题,手握重磅产品的厂商无疑具备巨大的竞争优势,完美世界的《完美世界》、《我的起源》,腾讯的《DNF手游》,网易的《梦幻西游3D》、《暗黑破坏神:不朽》,盛大游戏的《龙之谷:世界》;西山居的《剑网3:剑指江湖》、《剑网2:剑歌行》…..可以想象到那时,存量厮杀将会变得更加明显。

网龙依旧没有放松对存量市场的争夺。据悉,魔域手游2已经在筹备中,这也是魔域IP第四款手游产品。魔域IP如何通过创新挣脱端改手“炒冷饭”的桎梏、能否持续释放价值,这是网龙面临的难题。

当然,这也是所有手握IP的游戏厂商都在思考的问题。

参考资料:

易观《中国移动游戏用户专题分析2019》

国金证券研究中心《10年来,游戏公司发了多少版号?》

本站所有内容,来自微信公众号。如文章侵犯到您的权益或隐私,请联系站长(足球比分网)进行删除!
公众号大全 微信小程序 每日热点回顾
生活公众号
英国那些事儿
星座秘语
PChouse家居杂志
苏珊米勒星座馆
甜品制作
陆琪
育儿须知
小尼宅配
家庭美食
智联招聘HR公会舌尖上的中国2智联招聘
培训人社区詹姆斯吧烘焙天地
装修家居风水吃货研究所老家的味道官方
科技公众号
果壳网
36氪
虎嗅网
铁血军事
科技美学
TechWeb
海外网
CSDN
华语军事
科技日报凤凰科技C114中国通信网
InstagramGameLook人力资源管理
学手机摄影哈佛商业评论科技杂谈
旅游公众号
时尚旅游
旅行小指南
开元旅游
蚂蜂窝自由行
十六番
穷游网
新旅界
狼图腾旅行
藏地旅途
新亚国旅中国驻新加坡旅游办事处去哪儿攻略
一块去旅行几何民宿艺龙旅游指南
嬉游仙贝旅行百程旅行攻略
搞笑公众号
搞笑集中营
爆笑天涯
冷笑话精选
奔波儿灞与灞波儿奔
搞笑短信网
冷笑话
大爱猫咪控
囧囧搞笑
搜狗哈哈
全球逗比搞笑排行榜冷丫冷兔
好孕社区哈士奇搞笑视频笑点研究所
冷笑话精选任真天爆笑笑话大王
趣玩公众号
星座屋
星座爱情运势
星座神婆
不正常人类研究中心
星座星势
十二星座性格
星座
大爱狗狗控
星座秘籍
星座命盘朵朵塔罗星座秘语
星座有料坊天蝎座网射手座网
木木宠物馆星座占卜师星座情感爱情
阅读公众号
洞见
培训杂志
史学界的9527
走过笔尖的句子
有书国学共读
短史记
青年文摘
说三国
草地周刊
金牛座专属三国演义员动力团队建设专家
天秤座专属狮说新语宋词
人力资源杂志凤凰读书口袋书屋
新闻公众号
新华网
央视新闻
钱江晚报
人民网
扬子晚报
华商报
新京报
澎湃新闻
人民日报
中国日报网双语新闻新浪新闻南方日报
南方都市报一起去SUV参考消息
新华社发布环球时报有车以后
财经公众号
每日经济新闻
央视财经
中国基金报
证券时报网
券商中国
新财迷
东方财富网
中国企业家杂志
腾讯财经
证券日报之声商业见地网上海证券报
中国经济网吴晓波频道21世纪经济报道
钱眼凤凰财经和讯外汇
情感公众号
狗与爱的世界
张德芬
星座爱情
学生时代
她刊
DoNews
星座爱情
面相与星座
灵魂有香气的女子
婚姻与家庭杂志冷爱人生哲理
Ayawawa婚姻家庭那些事儿星座
帅哥健身志每日一狗情感语录生活感悟
健康公众号
丁香医生
下厨房
生命时报
好豆
北京吃货小分队
人民网健康
篮球教学论坛
快乐孕育孕育快乐
足球报
篮球技巧教学球叮足球糖友管理中心
腾讯NBA视频做饭很简单三九养生
丁香园谍报搜达足球
购物公众号
和讯黄金
时尚家居装修
明星与奢侈品
车动态
非常好车
明源地产研究院
OFashion迷橙
奢侈品时尚
车业杂谈
石榴婆报告房地产经理人联盟中国房地产报
丁祖昱评楼市今日日本网购投诉平台
克而瑞咨询河南楼市石家庄买房网
品牌公众号
汽车之家
玩车教授
车买买
Wind资讯
新车评
爱卡汽车
腾讯汽车
汽车TV
汽车行业关注
选车罗盘汽车迷汽车洋葱圈
太平洋汽车网中国汽车消费网AutoMan
时尚女装搭配改车志买车网
教育公众号
光明日报
中国政府网
家长慧
班主任研究会
瞭望智库
唐唐频道
儿童心理课堂
育儿网
教育百师通
斯隆留学英国高考直通车
语文日刊初中学习大参考幼儿园手工
历史杂碎父母堂国际在线
时尚公众号
央视网
星座看看
狮子座网
世界时装之苑
时尚芭莎
视觉志
时尚COSMO
海报网
设计本
装修33天VOGUE中国空间设计
时尚家居韩国me2dayIF
普象工业设计小站潮流室内装修设计商务范
名人公众号
同道大叔
腾讯游戏频道
新浪娱乐
水木文摘
来自星星
吐小曹扒新闻
腾讯NBA
观察者网
大家
英雄小助手NBA篮球实用技巧腾讯娱乐
诗词天地美美娱乐意林
大话西游2二更食堂电视猫视频
美女公众号
化妆师MK-雷韵祺
辣妈教室
每天学化妆
美甲帮
FitTime睿健时代
美妆汇
化妆很简单
爱美女性网
硬派健身
闺蜜网Kimiss女神进化论护肤宝典
肌肉男训练营人鱼线vs马甲线跑步心情
镁女罩我去战斗气质女人全球健身中心
公众号 小程序
分类
搞笑 名人 趣玩 阅读
科技 美女 时尚 新闻
生活 情感 健康 购物
品牌 财经 旅游 教育
功能
搜索 地域 大事件
分类
生活日常 出行旅游
金融股市 阅读教育
购物电商 健康医疗
社交媒体 影音娱乐
功能
搜索小程序

动态足球比分网
"); 网站地图